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          洗衣機線上戰略地位突顯 構造升級仍為主
          2015-09-03    來源:http://www.sp-grupo.com/haier/    作者:廣州海爾洗衣機售后  閱讀:
          洗衣機線上戰略地位突顯 構造升級仍為主
            互聯網不斷發展,人們現已逐漸習慣并習慣于網上購物,而線上商場日新月異的變化,也給消費者帶來了實實在在的便捷享受。洗衣機行業假勢互聯網高速發展的新風,線上商場不斷繁榮和壯大,現如今現已頗具規模,成為行業發展中至關重要的一部分。
            線下商場緩中求升,線上商場力能扛鼎
            近年來洗衣機全渠道商場保持著穩中有增的態勢,整體表現尚可,但線上與線下的表現實在可用天壤之別來形容。奧維(AVC)推總數據顯示,2015年上半年,洗衣機全渠道零售額288億元,零售量1542萬臺,規模同比別離增長7.3%和5.6%,上升趨勢清楚明了。廣州海爾洗衣機維修站線下零售額248億元,同比微增0.3%,零售量1243萬臺,同比下降4.2%,表現差強人意,線上零售額40億元,同比增長高達90.4%,零售量298萬臺,同比增長幅度達到85.0%,表現可圈可點。整體來看,線上商場的高速增長逆轉了全渠道的頹勢,成就了新的增長點,線上商場已然成為不容小覷的存在。與此同時,線上線下構造也在發生著巨大的變化,線上商場搶占線下商場比例,2015年上半年,線上零售額比例達13.8%,同比增幅為6.0%,零售量比例達19.3%,同比增幅達8.3%。
            渠道分散,各渠道發力搶商場
            跟著線上商場的發展,各渠道的商場比例的會集程度在降低。2015年上半年,專業電商零售額比例49.7%,同比下降3.7%,在商場上占據主導地位毋庸置疑,但是,現已呈現下降趨勢。2015年上半年垂直電商和天貓商城零售額比例別離為24.9%和25.2%,同比2014年上半年增長幅度別離為0.8%和3.5%,垂直電商和天貓商城現已開始搶占專業電商的商場比例。渠道比例逐漸分散,這是商場競爭的必然過程。線上商場發展之初,專業電商快速搶占大半商場,跟著線上商場的發展,無人甘居人后,各渠道的競爭進入白熱化狀態。
            構造升級勢不可擋
            跟著行業的不斷進取,消費者的消費傾向也在發生著變化,洗衣機商場正在進行一場商品構造的調整,2015年上半年,線上商場商品表現出明顯的構造升級特征,滾筒的零售額比例由2014年上半年的47.6%上升到15年同期的52.3%,上升幅度為4.7個百分點,其他包括單缸、雙缸和波輪在內的商場均處于下降趨勢,波輪的下降幅度最高,為3.3個百分點。
            洗衣機行業的均價在發生變化,從2014年1月到2015年6月的分月均價數據可以看出,行業均價在波動中上升,主銷的波輪和滾筒商品均價均有不同程度的下降。2015年上半年與2014年同期相比,行業均價由1297元上升到1335元,同比上漲3.0%,;波輪均價由1148元下降至1061元,同比下降7.6%;滾筒均價由2468元下降至2368元,同比下降了4.0%。
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